标志设计的图案面积虽然不大，但在这方寸之间，却要体现出行业特征、企业精神、商品特性、经营理念和经营思想等。
好的标志设计要求设计者必须具有高超的美术设计能力，更要具有各方面的知识，如市场与营销、政治经济学、美学和心理学等，因为标志是一个规范化了的、富有典型修改的视觉形象。
一个成功的标志设计，一般应遵循以下原则：
一、识别性
识别性是标志的最基本功能。
人们在接触标志的一瞬间就可以辨别出它是哪个厂家、哪个牌子的。标志的这种特殊性质与作用决定了标志形式法则的特殊性——标志必须具备鲜明的个性，不允许有相似、相近或雷同。
标志可以具有企业名称所不具备的功能和作用。名称虽然可以使人读懂看清，但却不能在人的脑海里留下一个清晰的、统一的、色彩上一致的、固定的形象，只有富有自身行业特色的、醒目而又有生命力和艺术感染力的标志，才能长久地停留在人们的记忆中。
事实证明，只有富于创造性和具备自身特色的标志才有生命力。修改特色越鲜明，视觉表现的感染力就越强，刺激的深度就越深，保持的时间就越长。
神学冲击力越强、刺激程度超深、艺术构思越巧妙的标志就越能给人留下深刻的印象———这就是标志设计中的识别原则。
二、传达性
标志设计的另一目的就是把一种复杂的理念、概念转化为可视的图案，从而创造一个易于识别而又独具一格的典型形象。
标志不仅仅是一个记号或者符号，我们要通过标志表达一定的含义，传达一定的信息给消费者留下独特的、美好的、有行业特点的印象。这个“含义”和“信息”来自于设计者对企业及其产品各方面的深入了解，包括企业的经营理念、历史演变、生产规模、产品性能、用途、销售对象和生产工艺等。随后再选择有代表意义的“点、线、面”，运用概括、夸张、象征和比喻等手法，才能创造出具有一定内涵、寓意及象征意义的艺术形象来。
要在小巧的图案中，烘托出企业精神、经营特色和经营思想，并通过可视的形象来塑造标志，从而把这些信息清晰地传达给消费者，这是我们在标志设计中所要注意的第二个原则，即传达原则。
三、艺术性
标志审美的最大特征，也就是它的艺术性，最主要的表现在：简练、概括、鲜明、易记。
由于人们的视觉有一定的负荷量，对环境的刺激会有选择地接受，也就是说人只对自己感兴趣的事物才给于视觉停留。人的视觉对对象的接触往往是瞬间的，视觉对形象的接受以及认识能力受到时间和速度的限制，尤其是现代生活节奏的加快，更要求标志具有简洁、鲜明、强烈的视觉效果，这样才能在人的大脑里留下印象。
标志图案的吸引力主要来自于其自身的外在造型和艺术表达语言。
一幅完美的标志图案，既要形式丰富又要组织有序，既有变化而又不显单调，并富有整体艺术感。这就是标志设计中所要注意的第三个原则，艺术性原则。
四、适应性
标志在视觉传达设计中应用最为广泛，出现频率也最高。它被广泛地就于于车辆、招牌、信封、纸、名片以及建筑物墙面等各类媒介上。
百对不同的要求，标志所出现的形式也是多种多样的，时而它被做得很小，时而又被做得很大。因此，我们在设计标志时应该考虑到它的适用性，要求标志无论是被放大还是被缩小、正形还是负形、空必还是实体，都能表现自如。
这便是标志设计的第四个原则，适用性原则。
五、时代性
标志应该能经得起时间的考验，应该具有长久的使用功能和艺术感染力，所以我们在设计标志的时候应该尽量避免采用时间局限性较强的因素，如人像、时装和日用品等，以及避免采用带有强烈政治色彩的标记作标志符号。
经济的繁荣、竞争的加剧、生活方式的改变及流行时尚的趋势等，都要求标志设计必须与时代相适应，富有时代气息。
六、符合相关法规及风俗习惯的要求
由于名国的社会制度、民族文化、宗教信仰和风俗习惯不同，特别是各国都有专门的商标管理条例，因此，标志符号的定名、图案的选择都必须特别慎重。标志设计必须符合不同国家、地区的法律条文和风土人情。
如果不注意标志设计的这一特殊性，设计不但徒劳无功，还会造成不良的影响，从而在经济上蒙受巨大的损失。
由上可见，在标志设计中，哪怕是极其微小的一点，都要认真对待，准确表达，不论图案、字义或者读音，都要避免使人误解。
这便是标志设计的第六个原则，即标志设计必须符合国内外有关商标注册法规及风俗习惯的要求。
好的标志设计要求设计者必须具有高超的美术设计能力，更要具有各方面的知识，如市场与营销、政治经济学、美学和心理学等，因为标志是一个规范化了的、富有典型修改的视觉形象。
一个成功的标志设计，一般应遵循以下原则：
一、识别性
识别性是标志的最基本功能。
人们在接触标志的一瞬间就可以辨别出它是哪个厂家、哪个牌子的。标志的这种特殊性质与作用决定了标志形式法则的特殊性——标志必须具备鲜明的个性，不允许有相似、相近或雷同。
标志可以具有企业名称所不具备的功能和作用。名称虽然可以使人读懂看清，但却不能在人的脑海里留下一个清晰的、统一的、色彩上一致的、固定的形象，只有富有自身行业特色的、醒目而又有生命力和艺术感染力的标志，才能长久地停留在人们的记忆中。
事实证明，只有富于创造性和具备自身特色的标志才有生命力。修改特色越鲜明，视觉表现的感染力就越强，刺激的深度就越深，保持的时间就越长。
神学冲击力越强、刺激程度超深、艺术构思越巧妙的标志就越能给人留下深刻的印象———这就是标志设计中的识别原则。
二、传达性
标志设计的另一目的就是把一种复杂的理念、概念转化为可视的图案，从而创造一个易于识别而又独具一格的典型形象。
标志不仅仅是一个记号或者符号，我们要通过标志表达一定的含义，传达一定的信息给消费者留下独特的、美好的、有行业特点的印象。这个“含义”和“信息”来自于设计者对企业及其产品各方面的深入了解，包括企业的经营理念、历史演变、生产规模、产品性能、用途、销售对象和生产工艺等。随后再选择有代表意义的“点、线、面”，运用概括、夸张、象征和比喻等手法，才能创造出具有一定内涵、寓意及象征意义的艺术形象来。
要在小巧的图案中，烘托出企业精神、经营特色和经营思想，并通过可视的形象来塑造标志，从而把这些信息清晰地传达给消费者，这是我们在标志设计中所要注意的第二个原则，即传达原则。
三、艺术性
标志审美的最大特征，也就是它的艺术性，最主要的表现在：简练、概括、鲜明、易记。
由于人们的视觉有一定的负荷量，对环境的刺激会有选择地接受，也就是说人只对自己感兴趣的事物才给于视觉停留。人的视觉对对象的接触往往是瞬间的，视觉对形象的接受以及认识能力受到时间和速度的限制，尤其是现代生活节奏的加快，更要求标志具有简洁、鲜明、强烈的视觉效果，这样才能在人的大脑里留下印象。
标志图案的吸引力主要来自于其自身的外在造型和艺术表达语言。
一幅完美的标志图案，既要形式丰富又要组织有序，既有变化而又不显单调，并富有整体艺术感。这就是标志设计中所要注意的第三个原则，艺术性原则。
四、适应性
标志在视觉传达设计中应用最为广泛，出现频率也最高。它被广泛地就于于车辆、招牌、信封、纸、名片以及建筑物墙面等各类媒介上。
百对不同的要求，标志所出现的形式也是多种多样的，时而它被做得很小，时而又被做得很大。因此，我们在设计标志时应该考虑到它的适用性，要求标志无论是被放大还是被缩小、正形还是负形、空必还是实体，都能表现自如。
这便是标志设计的第四个原则，适用性原则。
五、时代性
标志应该能经得起时间的考验，应该具有长久的使用功能和艺术感染力，所以我们在设计标志的时候应该尽量避免采用时间局限性较强的因素，如人像、时装和日用品等，以及避免采用带有强烈政治色彩的标记作标志符号。
经济的繁荣、竞争的加剧、生活方式的改变及流行时尚的趋势等，都要求标志设计必须与时代相适应，富有时代气息。
六、符合相关法规及风俗习惯的要求
由于名国的社会制度、民族文化、宗教信仰和风俗习惯不同，特别是各国都有专门的商标管理条例，因此，标志符号的定名、图案的选择都必须特别慎重。标志设计必须符合不同国家、地区的法律条文和风土人情。
如果不注意标志设计的这一特殊性，设计不但徒劳无功，还会造成不良的影响，从而在经济上蒙受巨大的损失。
由上可见，在标志设计中，哪怕是极其微小的一点，都要认真对待，准确表达，不论图案、字义或者读音，都要避免使人误解。
这便是标志设计的第六个原则，即标志设计必须符合国内外有关商标注册法规及风俗习惯的要求。
46
阅读