广告设计的原则

一、表现特点

一则广告要能引起受众的注意，就必须凸现个性，出奇制胜，强调商品或服务的特点。

在广告设计中，我们要着力突出端口或服务等个性形象，创意、造型、图案、色彩、方言和音乐等都要贯穿个性化的指导思想，构造个性化的独特形象，让客户的品牌从众多的竞争者中脱颖而出，在消费者脑海中留下深刻的印象。另外，在广告画面上，无论是色彩和字体的安排，或是空白的处理，都要有适当的比例。

二、激发兴趣

“激发兴趣”说的就是在广告的设计中要注重结合相应的情感、理智、想象和风土人情等，以激发消费者的兴趣。

广告的设计要以消费者的兴趣为依据，投其所好，并迎合当地的风俗习惯，这样才会引诱消费者在不知不觉中去阅读广告，达到其广而告之的作用和目的。

三、制造欲望

对于所要广告的主体——商品来说，需要强调它的质量或是表现它的式样美观、安全耐用、经济方便、清洁卫生，或是长期保修等等，从而令看广告的消费者产生拥有此商品的欲望。

四、言副其实

在科学技术高度发展的今天，同类商品之间的品质已经没有太明显的差别了。消费者在选择商品的时候，一般并不是把商品的功能因素摆在首位，而着重考虑商品所展现的整体形象以及商品提供者——企业的整体形象。可以这么说，消费者往往买的是商品，而选择的是印象。

商品广告不要过会夸张。严格地来说，广告的一项特殊使命就是树立良好的品牌形象和企业形象，为商品建立长期性投资。因此我们不难发现，成功的广告必须符合实际情况，制作要恰到好处。